您现在的位置是:帝豪3娱乐 > 帝豪3平台 >

BMA平台打造第四代帝豪有所为有所不为

2021-08-18 14:13帝豪3平台 人已围观

简介帝豪3平台帝豪的使命是有阶段性的,帝豪一路过来,创造了很多奇迹,甚至月销3万多辆。这12年,帝豪的使命也在发生改变。但成为国民车,为用户创造价值,这个依然是不变的。毫不夸张地说...

  “帝豪的使命是有阶段性的,帝豪一路过来,创造了很多奇迹,甚至月销3万多辆。这12年,帝豪的使命也在发生改变。但成为‘国民车’,为用户创造价值,这个依然是不变的。”毫不夸张地说,吉利正式进入发展的高光时刻,是从创造“帝豪速度”开始的。而如今,在第四代帝豪即将到来时,吉利汽车集团高级副总裁林杰向媒体阐述了这一代帝豪的使命,时代在变,帝豪的使命也在变,但帝豪做“国民车”的初心没有变。

  5月30日,以杭州 2022 年亚运会官方合作伙伴的身份,吉利带着第四代帝豪进行了首次公开亮相。在林杰看来,帝豪的冠军是拚出来的,而亚运精神也是一种拚搏精神、向上精神,跟帝豪完全可以关联在一起。

  众所周知,12年前的2009年,吉利提出了由“价格领先”向“技术领先”的战略方向转变,并推出第一代帝豪EC7。彼时的中国汽车市场正进入一个拐点,也就是那一年,中国市场首超美国,成为世界汽车产销第一大国,也成为全球最大汽车消费市场。

  但尽管如此,那时的中国自主品牌在消费者眼中,依然是廉价的代名词,主销车型多数集中在3-7万元的价格区间。林杰回忆起当年第一代帝豪的上市,告诉BC记者,“第1代帝豪是第一个捅破中国汽车品牌10万元天花板的产品。最开始我们内部也说,这个很难卖,因为超过10万了。”

  后来的故事,市场有目共睹。帝豪一战成名,不仅成为吉利汽车飞速发展的排头兵,也成为自主品牌向上突破的一个典型。此后帝豪经历3次换代,并组建了“帝豪家族”,12年销量超过317万辆,成为货真价实的中国品牌“冠军家族”。

  作为同样是吉利汽车当年战略转型的亲历者,吉利汽车销售公司常务副总经理范峻毅把“帝豪现象”的出现归因于口碑,他告诉BC,凭借口碑发酵,前几代帝豪的转介绍达到33%以上,这在行业内已经是一个罕见的数据,所以到第三代的时候帝豪有了317万用户。

  随着时间的推移,进入2021年,市场格局发生了翻天覆地的变化,而现款帝豪也已经服役6年,进入生命周期的末端,与昔日的封狼居胥相比,帝豪已经不复当年之勇。

  面对新的压力和挑战,第四代帝豪已经整装待发。值得一提的是,第四代帝豪终于放弃了上一代车型的FE平台,采用全新研发的BMA平台打造。而林杰给出的目标很明确:“接下来第3代、第4代帝豪会一起拓展A级轿车市场空间,我们的销量目标是回到前十。”

  随着时间的变迁,中国汽车市场发生了巨大的变化,曾几何时,10万元就是自主品牌的天花板。但再看当下的市场,中国汽车品牌已经集体迸发出了向上发展的力量,尤其是在新能源和智能化等趋势加持下,中国品牌打造高端智能的步伐正日趋稳健。

  “现在中国品牌的天花板已经不在10万了,可能已经到25万,马上到30万的天花板,新能源可能会在40万。”林杰深知中国汽车品牌迅猛发展背后,每一个时间节点意味着什么样的新挑战,中国车市以价换量的时代和机会已经成为过去。

  对于帝豪,毫无疑问它依然会是吉利汽车的重要销量支撑车型。但在新的时代挑战下,吉利也会赋予其新阶段的目标和使命。

  过去几年,吉利汽车为了进一步实现品牌向上,建立正面迎战合资对手的实力,在轿车市场已经陆续推出了博瑞、缤瑞、星瑞等更进阶的产品。以星瑞为例,它是吉利首款基于CMA平台打造的轿车,A+级的尺寸,主攻10万-15万价格区间,上市后月销量已经接连破万。

  林杰表示,“从轿车市场看,吉利星瑞就像是一支箭的‘箭头’,非常锋利,因为它本身是轿车的‘颠覆者’。现在第4代帝豪完全有实力与合资品牌正面竞争。但我们也要负责任,是颠覆就是颠覆,不是颠覆不用谈颠覆。”林杰依然是那个没有过多套话的接地气高管,在他看来,做产品的根本还是要针对人群,要找对人。打造好车不难,打造好卖的车挺难。要做好车、找对人、定对价格。

  所以第四代帝豪到来后,在吉利的规划中,使命一定会发生一些变化,它虽然会把吉利“全面架构造车”的优势发挥出来,但更多是扮演“大漏斗”的角色,为吉利积攒优秀的口碑资产的同时,把更多客户向更高级别车型传导。

  按照吉利汽车集团副总裁李传海的说法是:“帝豪不必完全以‘颠覆’的理念去开发,因为我们不同的产品会承接不同的用户群。”

  当下的市场竞争越发激烈,或许在每个细分市场如何进行取舍,也是目前所有汽车企业所面临的新课题。而对于吉利而言,第四代帝豪是帝豪家族首款诞生于BMA基础模块化架构的轿车,也是吉利迎接下一个 300 万用户的开端,继续成为吉利的“大粮仓”“大漏斗”,就是帝豪最大的使命。(文/巫马)返回搜狐,查看更多

Tags: 帝豪3平台 

标签云

站点信息

  • 文章统计1383篇文章
  • 标签管理标签云
  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们